机会成本的考量——金瓶梅里的经济学

    文/黄立云

    在解释机会成本之前，先说说《金瓶梅》里的几个小故事。

    故事一

    政和六年（1116）九月，应伯爵带上揽头李三、黄四，动员西门庆合伙做香蜡等生意。这笔生意年例30000两银，一年可以获利10000两银。西门庆心中有数，揽头以假充真，买官让官，做的都是违法的生意。这些人犯了法，还要我去处理，风险太大。拒绝了这笔生意。但眼前的利益又不能放过，于是他答应借1500两银子，月息5分。

    揽头，就是承揽生意者，现如今的包工头、承包商等。李三、黄四虽然是揽头，并无资本，玩的是空手道，空手套白狼。

    这里西门庆有一个选择，直接参与做香蜡生意，年利润率是33.33%（1/3），并且要承担犯法的风险。放高利贷，年利润率是65%，并无风险，西门庆选择了放高利贷。

    故事二

    政和七年（1117）十二月，花大舅来见西门庆，介绍一个无锡客商，有500包无锡大米，因冻了河，急等要回家，降价出售。西门庆却一口拒绝了这笔看来便宜的买卖。其实，西门庆分析的很精准。现在冻河了卖不出，等到开河了，大米就越发跌价了。亏本的买卖不能做。

    西门庆是对大米市场冻河与开河变化进行了分析，做出了准确的判断。

    故事三

    西门庆的女婿陈经济因为和小丈母潘金莲通奸，被吴月娘赶出了家门。生活无着，在自家门首开了小布店。

    宣和元年（1119）夏季，陈经济向母亲张氏（张团练姐姐）要500两银子，带上杨大郎到临清贩布。本来本钱就不多，又是靠近清河进货，差价不大。可是陈经济在杨大郎的唆使下，先5两银嫖宿了冯金宝，后用100两银将她买了回家。

    张氏见儿子布货进的不多，反买了妓女，不务正业，一气之下，生了重病，不久呜呼哀哉。

    陈经济在临清购货，存在两个选择，是买布还是买妓女。

    这三个故事，都是商业场上生意经，从经济学的角度看，涉及一个经济术语——机会成本。

    何谓机会成本，机会成本就是为了获得某项收入而放弃另一项收入。机会成本又称为替代成本，是指决策过程中面临多项选择时，因选择甲方案而放弃乙方案所付出的代价。

    有得必有失，有失必有得。

    两利相衡取其大，两害相较取其轻。

    经济学家认为，只要有选择，就存在取舍，机会成本便存在。理性的商人会力求把机会成本降至最小，这意味着为了实现所选择而放弃的代价最小。

    机会成本是经济学的一个重要的概念，不仅个人在决策中应用到，还可以扩展到商品生产、交换和分配等经济领域。

    假如投入相同的资金，养蟹可以获利10万元，养虾可以获利9万元，养鱼可以获利8万元，那么养蟹的机会成本就是9万元，养虾或者养鱼的机会成本就是10万元。因为养蟹的机会成本最小，所以选择养蟹。

    假如你有10000元，存银行活期储蓄利息年收入200元，如果你投理财产品，年收入450元。那么银行储蓄的机会成本就是450元，理财产品的机会成本就是200元。因为投理财产品机会成本小，所以应该投理财产品。

    可见机会成本就是为获得某项收入而放弃的另一项收入。通过对机会成本的分析，正确选择经营项目时，实际收益必须大于机会成本，从而使有限的资金得到最大的收益。

    在生活中，人生就是一个不断体验、比较和选择机会成本的过程。对任何一个人而言，每天都会遇到各种各样的选题，每天都

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